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泸州老窖广告曲 申请注册声音商标被驳回

“咿呀咿嘟呀,国窖1573”,这句广告语让人并不陌生。泸州老窖股份有限公司将该条时长30秒的广告作为声音商标,申请了商标注册。国家知识产权局认为该商标缺乏显著性,驳回了该申请,随后泸州老窖公司向北京知识产权法院提起诉讼。近日,北京知产法院经审理认定该声音商标缺乏显著性,一审判决驳回了泸州老窖公司的起诉。

“你能听到的历史,139年,你能看到的历史,177年,你能品味的历史,443年,国窖1573。”这则广告是泸州老窖公司为旗下品牌投放的广告,除了男声念白外,广告的背景音还由女声哼唱,广告全长30秒。

泸州老窖公司将这条广告作为整体,于2016年3月18日向原国家工商行政管理总局商标局提出声音商标的注册申请,指定使用在第33类商品上。

但经商标局、商评委两级审查,认为申请商标音乐部分较为简单,朗读的文字部分易使消费者将其理解为泸州老窖公司对指定商品进行广告宣传的一种描述性用语,难以起到区分商品来源的作用,缺乏商标应有的显著性,故对其申请予以驳回。

泸州老窖公司不服,诉至北京知识产权法院,请求撤销原审查决定,并由商评委重作决定。

北京知产法院经审理认为,申请商标总时长约为29秒,其女声哼唱的背景乐虽然并非日常生活中较为常见的音乐,但鉴于其时长过长,其背景乐亦未具有极其高的辨识度或因原告极其大量的使用而让相关公众足以将其作为商标识别,相关公众通常情况下易将其识别为广告宣传而非区分商品来源的标志。

而男声朗读部分起到识别作用的为其文字内容本身,并非作为紧密配合声音元素的背景乐中的特定节奏、旋律、音效,故朗读部分不具有声音商标所应具备的显著性要求,亦不会加强背景乐部分的显著性。

综合考虑在案证据,难以证明申请商标经过使用进而使相关公众将其作为识别商品来源的标志,故被诉决定认定申请商标的注册缺乏显著性结论正确。综上,北京知产法院一审判决驳回原告泸州老窖股份有限公司的诉讼请求。

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